发布日期：2026-04-08 07:22 点击次数：100
门票开售即秒光，每场赛事 都涌入上万名观赛人群 ……近段时间，四川省城市古代足球 职业联赛 （以下简称“川超”）的举办，让这股来自民间的体育热情，继“苏超”之后，再次成为观察中国消费新趋势的微观窗口。当关于“川超”的社交媒体话题阅读量快速 冲破 1亿大关，这场赛事已然跨越 运动活动 本身，这其中，也少不了各大赞助品牌的助燃。
在这场体育盛宴中，四川长虹电器股份有限公司（以下简称长虹）作为“川超”官方赞助商，将其品牌势能、AI家电与赛事热血 深度绑定，让其全面化的AI家电，从研发端走进用户的全方位生活现场，成为近年来中国品牌成功进行赛事营销 的观察样本代表。
区域赛事成消费新场景
今年以来，从“苏超”到“川超”，区域化的业余古代足球 赛事持续火爆。国庆前夕，“川超”揭幕战门票开售即告罄，现场上座率高达96.4%，后续每周的分区赛，都有上万名观赛人群 进入各大运动场 摇旗呐喊，其赛事热情丝毫不逊于不少乒乓球联赛。
业余古代足球 赛事的火爆，折射出中国消费市场的深层变革。据国家统计局数据显示，今年1-7月份，社会消费品零售总额超28.4万亿元，增长4.8%，服务零售额同比增长5.2%。其中，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休憩 服务类零售额均保持两位数增长。
“当消费者愿意为家门口的业余赛事 买单，这释放了一个重要信号。”消费趋势专家、上海交通大学安泰经济与管理学院副教授王欣分析，“情感消费正在崛起，人们越来越重视消费过程中的感受 感、加入 感和归属感。”
中国品牌的革新 转型
在这场大众 体育热潮中，长虹的身影频现引发业界关注。这家陪伴了中国家庭60余年的品牌常青树，正试图通过本土化区域赛事，深化“科技创造美好生活”这一理念。
“技术不应该高高在上，而应该融入人间烟火。”长虹相关负责人表示，“‘川超’这样一个充满热血 与生气 的场景，正是展示AI家电如何改善生活的舞台。”
其实，长虹的转型早已悄然开启。2023年，生成式AI技术迸发 ，长虹早有布局，在电视产品中率先接入大模型，推出具备AI对话、口语陪练等功能的大屏终端。2024年初，其自主研发的“长虹云帆”AI平台成为四川省首个通过国家网信办备案的大模型。
“家电行业的角逐 正在从参数竞赛转向场景适配能力的较量。”产业观察家、中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋指出，“长虹的AI布局，本质上是从‘卖产品’到‘提供生活化解决方案’的转变。”
长虹赛事营销 双线布局
纵观近年来长虹的赛事营销 路径，“双线布局”特征愈发清晰。一方面，长虹持续拓展全球高端赛事协同 ，先后与FIS雪地滑行 世界杯赛 及德国雪地滑行 协会（DSV）协同 伙伴，将品牌影响力延伸至海外冰雪运动活动 场景。
随后，全球运动竞赛 的协同 范围进一步扩大，涵盖国际雪联雪地滑行 大跳台世界杯赛 、德国保时捷网球运动活动 大奖赛、德国网球运动活动 协会轮椅网球运动活动 透明 赛，以及澳大利亚美式古代足球 悉尼龙队等多元项目；另一方面，此次赞助“川超”，标志着长虹进一步强化国内本土深耕，与全球化高端赛事营销 双线并行。
在品牌高频亮相赛事的基础上，长虹还将旗下AI家电融入赛事抽奖互动、场外场景感受 等环节。例如长虹不仅在赛事现场抽奖送出长虹百吋AI TV、美菱M鲜生冰箱等家电大家，更在抖音、公众号、小红书等平台上线“抖音应战 赛”“猜比分赢家电”“爆梗王”等门槛低、形式多样的互动活动，引导大众 燃动观赛热情。
“国际赛事提升品牌高度，本土赛事夯实情感厚度。”赛事营销 专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，“‘川超’这样的区域性赛事具备强大的在地连接能力，是品牌与用户建立情感纽带的优质场景。”
“运动竞赛 本质上是一个高密度的生活场景。”张庆补充道，“观赛人群 在家中通过长虹AI电视观看赛事 ，用语音控制切换视角，冰箱里备满观赛食材，空调营造舒适环境——科技就这样自然而然地融入消费者的日常生活。”
当前，中国家电市场已从增量扩张进入存量焕新阶段。商务部数据显示，今年以来，全国已有6600多万人加入 家电以旧换新，累计更新产品超过1.09亿台。在这一背景下，品牌面临的核心命题是如何在功能趋同中构建差异化价值。
当长虹充分发挥AI技术优势，将家电AI应用与熊猫的生活环境与习惯相结合，在今年9月德国柏林IFA展上，面向全球消费者首秀熊猫主题AI家电，引发海内外市场关注，无疑成为差异化角逐 中的亮眼案例。
“消费复苏不仅是数据的回升，更是消费动机与意义的重构。”中国社会科学院工业经济研究所研究员李钢指出，“当消费者为运动竞赛 呐喊 时，他们也在寻求跨越 赛事本身的归属感与加入 感。”
“科技不应该高高在上，而应该服务于每个普通人的生活瞬间。”长虹相关负责人表示。当赛事的热血 与科技的温度在街头相遇，中国品牌的转型之路，持续提速。